漫威《奇异博士》横扫全球票房 向上互娱欲造“中国漫威”

由漫威制作,迪士尼发行的最新的超级英雄电影《奇异博士》，在登顶全球33个国家票房榜后，上映国内不到一周即轻松突破3亿票房，成为在中秋、国庆双节后的惨淡影市中成为最大的亮点和惊喜。作为漫威全新系列开山之作，《奇异博士》用极具趣味的原创故事打开了新世界大门，为观众呈现时空倒转、遁形幻千、颠覆想象的神奇世界，也赢得观众与媒体一致盛赞。

事实上，今年的这部《奇异博士》并非该角色的首次影像化，此前他频繁出现在动画片中。1994年奇异博士在动画片《蜘蛛侠》中首次登场，此后陆续在2012年的《终极蜘蛛侠》、2013年的《浩克与海扁特工队》、《复仇者集结》等动画片中现身。而漫威方面早前已经宣布，这个角色将加盟《复仇者联盟3》与钢铁侠、美国队长、雷神、星爵等并肩作战。较之前的超级英雄电影，》风格迥异的《奇异博士》一定程度上拉宽了漫威世界观的覆盖范畴，也撑起漫威在《银河护卫队》《蚁人》的另一端市场。

那么，这部诞生超过50年的《奇异博士》具备怎么样的魅力？为何漫威影业出品的系列电影都能横扫影视乃至游戏等诸多领域？在思考这些问题之前，我们需要系统了解下当今最火爆的世界观超级IP“漫威世界”的构成与商业逻辑。

超级IP“漫威世界”的由来

创建于1939年的漫威迄今已经有70多岁的历史，其早先致力于创办通俗杂志，题材涵盖西部故事、侦探、冒险和科幻等许多方面。1961年正式定名为Marvel后，开始逐步完善旗下蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、超胆侠、恶灵骑士、蚁人等8000多名漫画角色和复仇者联盟、神奇四侠、X战警、银河护卫队等超级英雄团队。

值得一提的是，“漫威世界”作为超级IP一直比较关于人文与意识形态的输出，譬如二战的时候，面对法西斯主义横行的世界局势，漫威麾下美国队长应运而生，早已摆明了自己的态度。上世纪50年代，美漫遭受了最大的挑战，“漫画有害论”开始风行，而漫威创造出了一个新的英雄组合——神奇四侠，让超级英雄更加贴近生活，再掀浪潮。再到上世纪60年代初，已经“成年”的漫威开始着手进行一个更大的计划——丢掉过去的历史包袱，从头讲述英雄们的故事，吸引新的读者投入其中，老读者同样也会从这些新的演绎中获得乐趣。从此，就有了以后乃至今天能看到的诸多超级英雄新的故事。

从《钢铁侠》正式启动复仇者计划起，历经一系列影片的铺垫，到最终全员上阵的《复仇者联盟》，“漫威世界”也达到了一个全新高度。英雄集结的视觉冲击不仅在票房榜上留下了鲜明印记，同时也给观众带来了全新的视觉观影体验。这个来自美国的世界观超级IP完成了从影视、游戏改编、衍生品开发等娱乐全领域的横扫。

“漫威世界”的商业逻辑启发

“电影不再说故事，而是说一个世界。”这应该是“漫威世界”对好莱坞电影的商业格局，乃至全球大IP领域从业者最有价值的启发。无论是系列化电影的打法还是所谓互联网时代的电影工业思维，这些从来不是“漫威世界”的超级英雄漫画为电影行业带来的新料。到目前为止，Marvel在“漫威世界”的运作上，最精妙的一笔还是通过电影、电视剧、漫画、游戏等不同手段来体现世界观的立体化。而“漫威世界”的商业模式也基于此延伸。首先，最大化IP的原创力量，形成IP集群，发挥品牌效应；其次建立统一世界观下，超级作品之间的相互关联，提前布局，形成矩阵；再次，以电影、动漫产品等多载体进行衍生产品的覆盖，深度触达用户；最后，通过资本方式，打通内容上游到发行渠道的畅通产业链。向上互娱欲打造“中国漫威”

以动漫起家的漫威在世界范围内突飞猛进的现象，也给了国内厂商们一个最好的参考案例。

10月底，致力于打造世界观超级IP的新兴开发商向上互娱在北京成立，并公布了围绕“文漫影游”的业务布局——将联合5位大神级作家，撬动来自华谊兄弟、时尚传媒、小米科技、向上影业、向上资本的跨界资源，打造以“云穹世界”为核心的世界观超级IP。

　　向上互娱董事长兼CEO 雷荣祖

在向上互娱创始人、董事长兼CEO雷荣祖看来，世界观超级IP是架空世界或者架空宇宙，有着自成体系的结构、历史和设定，可以在一定组织下由不同作家创造的独立IP组成，并可形成互动。世界观超级IP的核心仍是“泛娱乐”，其公司的主业即是围绕“云穹世界”可以同时开发有相同个性、相同价值、相同品牌符号系统的产品，包括小说、漫画、电影、电视、游戏等。

要打造“中国漫威”的向上互娱，在商业逻辑可谓与“漫威世界”基本趋同，不过在搭建一个完整、系统的生态链，以及对IP的精准定位和深度开发上则更多使用中国网民用户所习惯的形式，比如选择从原创小说开始，先后找来像“天下霸唱”、“耳根”、“月关”、“骷髅精灵”以及“柳下挥”这样在极具个人特色，并在原创小说市场具有强大号召力的大神级作者。大神X大神的思路可以类比“漫威世界”里钢铁侠跟美国队长的“死磕”，不同风格内容的冲击会让“云穹世界”这样看似“仙气盎然“的世界显得更加生动且接地气。

此外，不同于“漫威世界”几十年的累积直到爆发，更多融入互联网思维的向上互娱在打造超级IP这件事上显得果断、快速。公司在成立之始即达成了关于华谊兄弟的影视战略签约、腾讯动漫的动漫战略签约。而在游戏产品，这个泛娱乐行业最核心的IP变现基础上，向上互娱也率先与完美世界、盛大游戏、搜狐畅游、中手游及百度游戏五家时下表现强劲的厂商签下战略协议。至此，“中国漫威”的立体化展现也呼之欲出。